ثقافة اللطافة

ثقافة اللطافة

بعد الحرب العالمية الثانية، شهد العالم زيادة سكانية كبيرة ضمن مرحلة سلام، رافقها مستوى تعليمي شبه متقارب للأجيال المولودة في تلك الفترة، وأيضًا رافقه أهم عنصر وهو بروز التلفاز كجهاز بدأ ينتشر في المنازل لدى هذه الأجيال، وهو ما بدأ يؤثر في تشكيل تصورهم للعالم، فبعد أن...
لماذا القطاع العام بحاجة لهوية تسويقية

لماذا القطاع العام بحاجة لهوية تسويقية

في القطاع الخاص وفي وقتنا الحالي يمكن لأي شركة أن تصنع منتجًا خاصًا، أو تقدم خدمة جديدة مختلفة عما يقدمه الآخرون، الاشكالية أنه سرعان ما ستنسخ شركات أخرى نفس المنتج أو الخدمة وتقدمها، وهو ما يصعب عملية الاختيار على العملاء، خذ على سبيل المثال شركة “OpenAI”...
في ضيافة ڤصرة

في ضيافة ڤصرة

بالتعبير الجزائري ڤصرة – بثلاث نقاط على القاف – تعني “جلسة سمر” أو التسامر والتحدث ليلاً عادة تجد في التعبير الجزائري والمغاربي بشكل عام “كنا مڤصرين” بمعنى كان نمضي وقتا مع بعضنا نتحدث ونتسامر، الجميل أن الدكتور طه عرباوي والزبير...
إنجازات غير ملموسة!

إنجازات غير ملموسة!

في الأعوام القليلة الماضية تكرر على مسامعي هذا السؤال “أين اختفيت؟ لم نعد نرى أعمالك؟” وهذا صحيح، قلَّ ما أنشره بشكل كبير، سواء كان أعمالا في التصميم، أو حتى التدوين الذي كنت مواضبًا عليه في السابق، على الرغم من أنني لم أتوقف يومًا عن العمل والتعلم...
طوابع بوتان: سفراء البلاد الصغار

طوابع بوتان: سفراء البلاد الصغار

كيف أصبحت تلك البلاد التي تحكمها الكثير من التقاليد معروفة – على الأقل لدى هواة جمع الطوابع – كدولة ذات ابتكارات رائدة من الناحية العملية، الطابع البريدي ليس إلا ورقة صغيرة مطبوعة، وعلى ظهرها غراء لاصق، ولا يوجد ما هو ذو قيمة جوهرية بشأنها، كما أن سعرها...
عن تحول فيسبوك إلى ميتا؟

عن تحول فيسبوك إلى ميتا؟

إعادة تموضع العلامة التجارية (Brand Repositioning) مصطلح متعارف عليه في عالم الأعمال والتسويق؛ حين تقرر مؤسسة إعادة تعريف نفسها عندما تتوسع إلى قطاعات أعمال جديدة، أو يتغير جمهورها المستهدف، أو تتحول إلى شركة عالمية مثلاً، وتختلف الأسباب من مؤسسة إلى أخرى، كما أن...