عن الهوية الجديدة لشركة ياهو

كمصمم غرافيك وممارس ومهتم بمجال الهويات البصرية لا يمكنك سوى أن تبقى متابعًا عن كثب لجديد أعمال شركة بنتاغرام الشهيرة…...
29 سبتمبر، 2019

كمصمم غرافيك وممارس ومهتم بمجال الهويات البصرية لا يمكنك سوى أن تبقى متابعًا عن كثب لجديد أعمال شركة بنتاغرام الشهيرة في مجال التصميم والهويات، بشركاءها المتنوعين في تخصصاتهم، وبالتحديد أهم شركاءها باولا شير ومايكل بيروت، فوجئت بأن الأخير هو المسؤول عن الهوية الجديدة لشركة ياهو، وهي هوية الوصف الدقيق بشأنها أنك لا تعرف ما تقوله بشأنها، فلا هي قوبلت بالانتقاد الشديد كما هي العادة، ولا حتى قوبلت بالاحتفاء.

Yahoo_Branding

وبينما أفكر في الأمر، وجدت تعليقا للفاضلة خنساء أبو ناجي تقول فيه أن “بنتاغرام ماشيين على النمط الآمن والمستدام في الهويات خطوط بسيطة.. اعتماد كبير على التايبو في التطبيقات” وهو النهج الأساسي لباولا شير بخلاف مايكل بيروت المتنوع الأساليب، لكن هذا جاء ليؤكد لي أن بنتاغرام يفهمون السوق جيدًا، ياهو تتعرض للهجوم والسخرية بانتكاسها وتحولها من عملاق الويب إلى موقع بيع بثمن زهيد، وهو موقع حتى الآن لا تعرف بالتحديد ما الذي يقدمه ولا المنتج الذي يركز عليه؟ هل هو البريد؟ أم البحث؟ أم الأخبار؟

Yahoo_Branding

Yahoo icons

لذلك وبعد إن بدا لي سيئًا استخدام بنتاغرام لخط Sans serif بسيط و Bold ومكرر في شعارها، مع التخلي عن فكرة الحروف المختلفة الأحجام التي تدل على الحركة والمرح، يبدو لي الآن أن التجديد الذي قامت به بنتاغرام ذكي وقوي، تغيير في نبرة صوت الهوية، هوية لا تجعلك تتوقع الكثير من ياهو، لكن في نفس الوقت تجعلك مهتمًا بما سيحدث من تغيير في مستقبل الشركة، الابقاء على مساحة مرح في الهوية من خلال تعزيز اللون البنفسجي أكثر واستحداث نظام أيقونات جديد، واستحداث مونوغرام جديد من خلال جمع الـ Y مع علامة التعجب والميلان بينهما يسمح بتحريك الهوية بسهولة، وأيضًا بربط ياهو بخدماتها بسهولة.

هوية ياهو الجديدة تثبت لي أن أي هوية جديدة تستحق أن نعطي لها الفرصة والوقت لنفهمها، فربما هناك ما لم نقرأه بين السطور يتجاوز الجانب البصري! الذكاء البصري هنا في أن تطلق هوية لا تعد بالكثير، لكن أيضًا لا تقابل بالهجوم الحاد الذي يعود بالسلب على العلامة التجارية ككل، وهذا كله بالحفاظ على روح الهوية الأصلية وفتح مجال للتطوير مع الوقت.

1 تعليق

  1. عبدالعزيز المقبالي

    “هوية ياهو الجديدة تثبت لي أن أي هوية جديدة تستحق أن نعطي لها الفرصة والوقت لنفهمها، فربما هناك ما لم نقرأه بين السطور يتجاوز الجانب البصري!”

    هذا ما آمنت به، خاصة مع الهويات البصرية الجديدة، وما أؤمن به أيضا أن الشعار ستقل أهميته مع الوقت، لتصبح الكتلة البصرية ككل هي الاساس.

    شكرا عصام على الإثراء ..

ثقافة اللطافة

ثقافة اللطافة

بعد الحرب العالمية الثانية، شهد العالم زيادة سكانية كبيرة ضمن مرحلة سلام، رافقها مستوى تعليمي شبه متقارب للأجيال المولودة في تلك الفترة، وأيضًا رافقه أهم عنصر وهو بروز التلفاز كجهاز بدأ ينتشر في المنازل لدى هذه الأجيال، وهو ما بدأ يؤثر في تشكيل تصورهم للعالم، فبعد أن...

قراءة المزيد
لماذا القطاع العام بحاجة لهوية تسويقية

لماذا القطاع العام بحاجة لهوية تسويقية

في القطاع الخاص وفي وقتنا الحالي يمكن لأي شركة أن تصنع منتجًا خاصًا، أو تقدم خدمة جديدة مختلفة عما يقدمه الآخرون، الاشكالية أنه سرعان ما ستنسخ شركات أخرى نفس المنتج أو الخدمة وتقدمها، وهو ما يصعب عملية الاختيار على العملاء، خذ على سبيل المثال شركة "OpenAI" التي أطلقلت...

قراءة المزيد
آفاتار: طريق الماء

آفاتار: طريق الماء

عندما شاهدت الجزء الأول من فيلم "آفاتار" طالعت عن نيّة لإنتاج أجزاء أخرى منه، وجال بذهني سؤال ما الذي يمكن إضافته؟ فالشعور الذي تولد لدي حينها أن الفيلم متكامل ولا شيء يمكن إضافته، ربما من ناحية القصة هو ليس ثوريًا أو أصليًا تمامًا، لكن التجربة ككل متكاملة وممتعة،...

قراءة المزيد
Semper leo et sapien lobortis facilisis aliquam feugiat ut diam non tempus et malesuada. Fermentum nulla non justo aliquet, quis vehicula quam consequat duis ut hendrerit.

2023 ⓒ جميع الحقوق محفوظة، عصام حمود